会上，齐川公关、商银四海、宁景泰联合发布《2024中国品牌出海报告》，并解读报告重点内容。报告分为三部分：梳理中国品牌出海30年脉络、回顾2023年中国57个重点出海品类情况、列举每个品类十家代表企业，最后展望2024年中国品牌出海趋势。
中国企业海外扩张是一部波澜壮阔的发展史，经历了龙头企业零星海外扩张、大批企业借船海外扩张、连锁龙头企业海外扩张三个浪潮。在这个过程中，中国企业不断趁势而上，增添新的资源、技术和优势，在全球市场的竞争力和影响力逐步提升。全球化不再是一种选择，而是一种必然。
1.0时代，中国企业以“制造”起步，凭借低成本、高质量的生产能力走出去。在此期间，“中国制造”成为中国制造的标签，代表着优质低价的产品，在海外市场树立了中国制造的良好形象；2.0时代，中国企业出海方式发生重大变化，跨境并购成为重要手段，跨境电商、移动互联网、APP等新兴业态也迎来出海黄金时代；3.0时代，中国企业出海进入新阶段，中国企业更加注重自主创新和品牌建设，积极参与全球价值链的构建与融合。全球化也由1.0时代的单打独斗，转变为链条龙头牵头、组团带着价值链出海。这种新模式使中国企业与海外本土市场形成更加紧密的合作与分销关系，实现互利共赢。
我们最初是“制造商”，逐渐成为贸易商、服务商、品牌商。但随着贸易壁垒越来越多、地缘政治冲突、全球“超级选举年”等溢出因素，不确定性也会很大。IMF报告显示，2023年全球实施的贸易限制措施约有3000项，较2019年的1100项增长170%。海外市场法律和政策风险位居出海痛点榜首，此外还有知识产权、数据安全、劳工、税收等挑战。
回顾2023年品牌的海外扩张，不得不提茶饮咖啡的大举海外扩张。瑞幸咖啡、喜茶、茶百道、奈雪的茶等均开启海外扩张，米雪冰城海外门店数量已达4000家。此外，虾皮虾铺、余泥在奇、西贝等餐饮连锁品牌也纷纷进军海外市场。
茶饮和咖啡品牌的海外扩张，是中国品牌由内部竞争转向外部竞争的先行者，他们希望利用海外门店扩张，以万店为标杆，展开全球排名竞争。在咖啡市场，瑞幸咖啡去年在中国新增门店8000家，达到16196家，成为中国首个门店数破万的咖啡品牌。这一数字背后，是中国品牌咖啡店的井喷。2023年，全国品牌咖啡店近5万家，同比增长58%，比美国市场多出9000多家。
报告盘点了2023年57个国内出海重点品类情况，涵盖渠道商、消费电子、家居空间、出行、户外及运动、个人形象、食品饮料及娱乐、新能源、医疗器械及机械工具等七大方向，每个品类列出10家代表企业，共计发布570家代表企业。
当全球化成为必然，中国品牌该如何开启全球化之旅？报告指出，品牌全球化需要三个“确定”，即定位、定价、定义。第一步，企业要找准自己的品牌定位，明确“我是谁”；其次，企业在完成自身优势劣势分析后，需要努力匹配所需的业务与能力；最后，定义品牌，将真实的自我、最初的自我、他我的结合。此外，报告还强调了中国品牌在全球市场的创新力与竞争力，认为这些将是中国品牌全球化可持续发展的关键。
齐川公关指出，品牌建设是全球化进程中的重要一步，品牌是企业最宝贵的资产之一，企业只有不断提升品牌价值、塑造品牌形象、传播品牌故事，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌全球化的目标。
展望中国品牌全球化的未来趋势，报告勾勒出大致轮廓，包括：链领军者率先垂范，用标准化对接全球化；“产业带+跨境电商+品牌出海”加速共振；“本地化才是真全球化”成为共识；品牌替代、品类创新方兴未艾；同质化竞争更趋激烈等。不难看出，面对全球化的机遇与挑战，中国企业唯有积极应对，不断创新，提升品牌价值、优化产品设计和营销策略，才能在全球市场取得更大成功。
启川公关是国内知名的公关服务机构，服务超过100家世界/中国500强企业，覆盖30多个领域/行业。公司总部位于上海，是上海一家“专、精、特、创”的中小企业，在北京、香港、南京设有分支机构。
齐川公关提供财经公关、商业公关、风口公关、内容管理（包括活动策划执行、媒体关系管理、舆情危机处理、高端论坛策划、视频策划制作等）等全案公关传播服务。同时，顺应中国品牌大规模出海的趋势，齐川公关与全球领先品牌合作出海，提供“海外社交媒体运营、海外数字营销、海外公关”三大服务板块。
